Nike y Adidas se roban el show publicitario del Mundial 2026 en una batalla donde Coca-Cola, Pepsi y otras marcas intentan acercarse.
Con la atención del mundo a punto de centrarse en el mayor evento deportivo del planeta, la Copa Mundial de la FIFA pone a innumerables marcas, patrocinadores y anunciantes en una lucha por captar la atención de miles de millones de personas en todo el mundo.
Con una parte de ese enorme mercado en juego, muchas de las marcas globales más importantes han invertido una cantidad considerable de tiempo, esfuerzo y recursos para asegurar que su campaña publicitaria para la Copa Mundial esté a la altura del evento.
Tanto Adidas como Nike han creado varios anuncios memorables para la Copa del Mundo en ediciones anteriores, siendo los dos gigantes de la ropa deportiva responsables de clásicos como "Jose +10" para la final de 2006 y "Write the Future" en 2010, entre otros.
Ambas marcas han regresado con anuncios publicitarios rivales de cara al torneo de 2026 que se celebrará en Canadá, México y Estados Unidos, y han contratado a algunas de las mayores estrellas del mundo del deporte, el cine y el entretenimiento para protagonizar campañas de alto nivel en su lucha por la supremacía en la Copa del Mundo.
Adidas se adelantó con un brillante cortometraje independiente que presenta a un sinfín de figuras famosas, desde leyendas del fútbol de los 90 hasta estrellas de Hollywood.
La semana pasada, Nike hizo lo propio reuniendo a su elenco de embajadores icónicos para una épica campaña propia. Sin embargo, muchas otras marcas importantes y patrocinadores del torneo también han producido sus propios anuncios para la ocasión, con distintos niveles de ostentación, glamour e impacto.
Aquí analizamos si tienen alguna posibilidad de compararse con los magníficos esfuerzos de Adidas y Nike, y cuál de los dos gigantes de la ropa deportiva se alza con la victoria en la carrera por conseguir el anuncio más memorable del Mundial de 2026.
Adidas
Adidas, acostumbrada a los anuncios de alto presupuesto y con conceptos innovadores, ha vuelto a sorprendernos con su brillante anuncio del Mundial "Backyard Legends".
Esta épica historia de 5 minutos comienza con la superestrella de Hollywood Timothée Chalamet intentando formar un equipo de tres jugadores —Trinity Rodman, Jude Bellingham y Lamine Yamal— para un partido de fútbol callejero de alto riesgo. ¿La misión? Derrotar por fin a un legendario equipo de fútbol 3 del barrio que, según se dice, no ha perdido un partido desde mediados de los 90, a pesar de haberse enfrentado a rivales de gran nivel durante ese tiempo.
Añade cameos estelares de Lionel Messi, Bad Bunny y Ousmane Dembélé y tendrás un clásico instantáneo (aunque le restamos medio punto por los efectos CGI utilizados para rejuvenecer a las leyendas de los 90, que nos dieron una sensación extraña e inquietante).
Rating: 9.5/10
Brahma
La cervecera brasileña Brahma ha reclutado a dos grandes figuras: la leyenda brasileña Ronaldo Nazário y el actual seleccionador Carlo Ancelotti, para su anuncio del Mundial, que celebra la gloriosa historia de la Seleção en el torneo.
El objetivo es, obviamente, generar entusiasmo por el Mundial con un partido de fútbol multitudinario que se desata espontáneamente en toda la ciudad, mientras se intercalan algunos de los mejores y más memorables momentos de Brasil en la fase final.
Calificación: 7.5/10
Budweiser
Budweiser está intensificando su campaña para el Mundial con "¡Que corra la cerveza!", protagonizada por Jürgen Klopp y con Erling Haaland como personaje secundario.
Comenzamos con escenas bastante genéricas de aficionados celebrando alrededor del mundo, para luego pasar a una fase onírica algo extraña con Haaland en un fotomatón. Durante todo este tiempo, y lo más preocupante, se ven enormes cantidades de cerveza volando por todas partes.
Calificación: 6/10
Coca-Cola
Como socios oficiales de la FIFA, Coca-Cola lleva anunciándose en los Mundiales desde 1950. Cabría esperar que una colaboración tan larga hubiera culminado en algo espectacular para 2026, pero, por desgracia, el último anuncio de Coca-Cola, "Emociones sin enlatar", no tiene mucho atractivo: ni jugadores estrella, ni fragmentos del Mundial, ni apariciones de famosos; solo los comentarios de Peter Drury.
Calificación: 4.5/10
Duracell
Aunque no está específicamente relacionado con el Mundial, Duracell ha producido un anuncio publicitario vinculado al torneo en el que Messi se queda sin energía en pleno partido y necesita reiniciarse. Tras extraerle las baterías y sustituyéndolas por un tipo con una bata de laboratorio que le queda grande, el androide argentino vuelve a la vida y continúa con su juego, marcando un golazo desde 20 metros que se cuela por la escuadra.
Calificación: 5/10
Gatorade
En este vídeo, Christian Pulisic y Vinícius Júnior aprenden el valor de no depender de amuletos de la suerte, canciones ni botas para rendir al máximo nivel. De hecho, resulta que lo que realmente importa es el sudor naranja fosforescente que solo las bebidas isotónicas deportivas pueden hacer brotar de los poros.
Calificación: 6/10
Lay's
Lay's organizó una "Fiesta Épica para Ver el Mundial" para su anuncio, en la que el presentador David Beckham corta ensalada antes de que él, Alexia Putellas, Thierry Henry y Steve Carell intenten reunir a más invitados (y aperitivos) para su fiesta. Ah, y entonces aparece Messi.
Calificación: 7/10
Lotto
La marca italiana de ropa deportiva Lotto se ha volcado por completo (especialmente en Ciudad de México) para su anuncio del Mundial, que narra la historia de una joven leyenda del fútbol que emerge de las calles.
Aparecen numerosas caras conocidas, como las internacionales estadounidenses Kellyn Acosta y Sofía Huerta, mientras Stuart Holden comenta desde la ventana de un edificio de apartamentos y el icono del hip-hop Flavor Flav detiene el tráfico plantándose en medio de una intersección concurrida mientras grita a pleno pulmón. Sorprendentemente, a pesar de la ecléctica puesta en escena, el anuncio sigue teniendo cierto sentido.
Calificación: 7/10
Mastercard
Mastercard ha optado por alejarse de la habitual cacofonía y colorido de los anuncios del Mundial, creando un emotivo homenaje a Messi, acompañado de piano, y a su ascenso desde niño prodigio hasta campeón del mundo. Las imágenes son interesantes, pero el resultado es un tanto soso.
Calificación: 4.5/10
McDonald's
McDonald's contó con la presencia de Ronaldinho, Yamal, Pulisic, Henry, Beckham, Alphonso Davies, Santiago Gimenez, Son Heung-Min y, por supuesto, Grimace, quienes acudieron a un restaurante para conseguir sus vasos promocionales.
También se puede ver a Ronaldinho y Yamal realizando una jugada de fantasía: un tiro que lanza el balón hasta el techo y lo deja atascado entre los arcos dorados.
Calificación: 6.5/10
Michelob
En "El Partido Superior", Messi y Pulisic causan estragos (y daños que parecen ascender a miles de dólares) cuando un partido improvisado entre ambos comienza en el vestíbulo de un hotel, para disgusto de Billy Bob Thornton, quien está harto de esperar a que le lleven sus cervezas heladas a la habitación.
Se rompen estatuas y se hacen añicos las lámparas de araña mientras la acción se extiende a las cocinas y más allá, con la ayuda de figuras como Alex Morgan y el legendario portero mexicano Guillermo Ochoa.
Calificación: 8.5/10
Nike
Nike esperó hasta el último momento al lanzar su gran anuncio para el Mundial apenas una semana antes del inicio del torneo, pero la magnitud y el alcance de su campaña repleta de estrellas dejaron claro de inmediato por qué un proyecto así podría requerir tiempo adicional de preparación.
El lanzamiento comenzó con una serie de colaboraciones en las que Nike se asoció con varias marcas de ropa urbana como Palace, Patta, Jacquemus, NOCTA y Virgil Abloh para crear colecciones cápsula de ropa y calzado de edición especial para selecciones nacionales, con figuras estelares como Wayne Rooney, Virgil van Dijk y Kylian Mbappé como modelos.
Calificación: 10/10
Pepsi
Beckham logra colarse en otro anuncio del Mundial protagonizando el comercial "Football Nation" de Pepsi, en el que los aficionados de todo el mundo tienen la tarea de crear una sociedad futbolística a su medida, decidiendo ellos mismos las reglas. Con Beckham, Florian Wirtz, Vini Jr, Mohamed Salah, Lauren James, Putellas y el famoso chef Gordon Ramsay involucrados, el elenco es impresionante, pero lamentablemente, las bromas no tienen la misma chispa que la bebida que todos promocionan.
Calificación: 6/10
Powerade
Reconociendo el arduo trabajo que implica pasar de entrenamientos bajo la lluvia a estadios enteros coreando tu nombre, Powerade ha unido a los rivales del Clásico, Yamal y Rodrygo, para su anuncio del Mundial. Resulta lamentable, entonces, que uno ya esté descartado del torneo por una rotura del ligamento cruzado anterior, mientras que el otro se enfrenta a una carrera contrarreloj para estar en forma para el inicio de la competición. No es una maldición, pero sin duda es una lástima.
Calificación: 6/10