El equipo de la U.A.N.L expondrá su marca a nivel mundial en la final ante Bayern, un evento que podrá ser el detonante a nivel internacional, algo que otros equipos mexicanos no han aprovechado
El Mundial de Clubes de la FIFA es visto cada año por más de 500 millones de personas y México ha tenido presencia de forma ininterrumpida las últimas 15 ediciones. Este torneo se convierte en la vitrina más importante que tienen los equipos de Liga MX a nivel internacional, pero este evento ha sido desaprovechado año por año.
Los clubes aztecas han alcanzado el podio en cuatro ocasiones y los Tigres, que disputarán la final este jueves contra Bayern Múnich, aseguraron la participación más importante al llegar a la final. El cuadro de la UANL que dirige Ricardo Ferretti, tendrá la oportunidad de aprovechar que los ojos del mundo estarán sobre la final para explotar su imagen y darse a conocer a nivel mundial.
Rodrigo López Jurado, presidente de Grupo Global W y que también fue director de mercadotecnia en la Federación Mexicana de Futbol, fue contundente al señalar que la presencia del futbol mexicano a nivel mundial “no existe” como marca.
“El máximo error del futbol mexicano es nunca ver más allá de sus narices. Lo que más le importa al futbol mexicano es la parte internacional y simplemente no existe. No se ve y existe una ignorancia total sobre lo que es el futbol internacional”, aseveró.
América, Atlante, Cruz Azul, Chivas, Pachuca, Monterrey, Necaxa y ahora Tigres han sido los representantes nacionales en asistir en los últimos 21 años a dicho torneo, pero de acuerdo a los expertos ninguno ha realizado una estrategia que los posicione más allá de México y Estados Unidos.
A pesar de que el pasado 4 de noviembre de 2015 los Tigres fueron reconocidos por Superbrands México, la filial de Superbrands Ltd. y autoridad independiente de branding a nivel global, como una súper marca, el cuadro de San Nicolás ha tenido mensajes contradictorios dentro de la misma institución debido a la polémica que tuvo Guido Pizarro y Nahuel Guzmán, quienes aseguraron que solamente representaban a su afición y no a México, mientras que la empresa administradora del club de futbol, Cemex, aseveró que son representantes del país.
“Son mensajes chocantes. No hubo homologación de mensajes y esa es una estrategia. Cuando realmente hay una línea que todos comparten y comunican es mucho más fácil cuidar tu imagen, pero cuando no hay reglas y les dices a los jugadores que las redes solamente son desahogo pues ocurre esto y tienen que trabajar doble, porque el jugador dijo algo que no debía y es salir y desmentir a un jugador que no quería decir lo que dijo, aunque sí lo dijo”, mencionó Eric Olavarrieta, consultor en imagen y comunicación deportiva.
De los equipos antes mencionados, solo Pachuca ha buscado una trascendencia más allá del mercado norteamericano.
“Quien lo hizo bien en su momento fue Pachuca. Son uno de los más chicos por tener poca afición, están en una ciudad pequeña, pero son conocidos en Sudamérica y han invertido en su imagen. Tienen el museo, Salón de la Fama reconocido por FIFA, ganaron Copa Sudamericana y a nivel internacional los conocen por eso que han hecho. Es la diferencia entre un equipo que quiere sobresalir y un equipo que no hace nada para ser grande”, aseveró López Jurado.
Luis Miguel Salvador, expresidente del Monterrey y que fue con el equipo regiomontano a tres ediciones reconoce que los clubes mexicanos subestiman y hacen menos el Mundial de Clubes, ya que no saben del impacto que puede tener y ayudar al club.
“Se tiene un impacto muy muy fuerte. No se ven a todos los patrocinadores que traes en la camiseta, pero el momento en el que se da a conocer el equipo con la FIFA haciendo promoción, los patrocinadores anuncian y es más fácil que las aficiones de otros países se metan a tus redes sociales, empiezan a ver quién eres, exposición de marca, ves la ciudad y das igual también a lo que es la ciudad. Es una oportunidad para dar a conocer tu estado y tu país”, mencionó.
Más allá de esto, Jurado aseguró que los Tigres han perdido la oportunidad de brillar a nivel internacional en los últimos años, más aún cuando su figura es el francés André-Pierre Gignac.
“Esto no es por equipo o directivo, esto es en general por parte de la liga y es el reflejo a nivel internacional. Tigres necesita promocionarse en Europa y tienen un delantero francés que fue campeón de goleo, seleccionado nacional y mundialista. Empezar a hacer campañas y vender sus derechos”, sentenció.
Este jueves los Tigres serán el primer representante de Concacaf que dispute la final del Mundial de Clubes, antes el campeón de la Champions League, Bayern Múnich. La vitrina del torneo le ha permitido al equipo mexicano que las búsquedas que incluyen al equipo o sus integrantes han aumentado un 85 por ciento en México y 98 a nivel internacional, según la herramiento Google Trends.
Países como Francia, España, El Salvador, Honduras, Guatemala, Paraguay, Costa Rica, Panamá, Túnez y Marruecos, sólo por mencionar algunos, los que más han incrementado su atención hacia ese club y sus integrantes.
El club emana de una empresa trasnacional con inversiones en diversas partes del mundo, y por primera vez el club de futbol se expondrá ante la pantalla mundial de una final de carácter mundial.